| Découverte du marketing territorial Jeudi 27 novembre 2008 de 10h à 17h30 à Paris |
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Objectifs
• Comment identifier le profil de mon territoire sous l’angle du marketing ?
• Comment définir son positionnement face à la concurrence ?
• Comment mettre en œuvre sa politique marketing ?
Experts |
Public |
Vincent GOLLAIN, Directeur « Attractivité Durable des Territoires » à l'agence régionale de développement Paris Ile-de-France, Bruno LANCIEN, Manager au Cabinet CM International. |
Elus, DGS, Directeurs Développement Economique, Développeurs Economiques |
Programme
9h30 Accueil café – 10h Début des travaux
13h Déjeuner en commun – 17h30 Fin de l’atelier
17h30-18h Temps d’échanges libres avec les formateurs
INTRODUCTION
Le marketing territorial ou comment vendre une destination économique à des marchés concurrentiels. Quelle est la taille minimale d’un territoire pour élaborer et conduire une politique de marketing territorial ?
ETABLIR LE DIAGNOSTIC DE SON TERRITOIRE
Introduction : la démarche de diagnostic
1/ Définir son profil de territoire et identifier les atouts à mettre en avant
2/ Identifier les cibles en définissant des segments de marché (bL)
DEFINIR LES OBJECTIFS ET LE POSITIONNEMENT STRATEGIQUE DE SON TERRITOIRE
1/ Définir ses objectifs
2/ Construire sa promesse en définissant son positionnement
3/ Mettre en œuvre sa stratégie : introduction au mix marketing
SYNTHESE DE LA JOURNEE